松山市商店街連盟『地域にかがやくわがまち商店街表彰』を受賞！｜松山商店街通信てくてく｜MSP 松山商店街プロジェクト

松山市商店街連盟『地域にかがやくわがまち商店街表彰』を受賞！

松山市商店街連盟（以下、市商連）が、経済産業省中小企業庁主催の「地域にかがやくわがまち商店街表彰」を受賞。これは令和6年度から始まった新たな表彰制度で、地域の個性や多様性を伸ばし、エリア価値を高めることで持続可能なまちづくりに貢献する商店街を評価するものです。令和6年7月23日、初の授賞式が経済産業省本館で開催され、市商連は齋藤経済産業大臣から感謝状の授与を受けました。

松山市商店街連盟の概要

松山市商店街連盟は、松山市内の17の商店街等が加盟し、商店街活性化事業や情報発信事業などを行う団体です。松山市内商店街の団結力をもとに、各種行事や共同事業の実施、そしてまちづくりへの参画を促進し、松山市内商店街の発展とともに、松山市の産業経済の振興に寄与することを目的として平成4年に組織されました。

まちづくり松山は、市商連の事務局として連盟が行う各種活動の事務を担当し、活動を支援しています。

取り組みの背景：古き良き松山の魅力を広く伝えるために

松山市は、温暖でコンパクトなまちであることが幸いし、これまで多くの観光客が多く訪れていましたが、新型コロナウイルス感染拡大の影響を受け、令和2年度・3年度の観光客は4割減、主な観光施設客数（道後温泉や松山城など）は7割減と厳しい状況に陥りました。さらに松山の魅力を強くアピールしていく必要がある中、松山市内の観光マップは道後温泉や松山城といった観光施設を紹介したものが多く、市内での消費創出やローカルの魅力ある拠点への送客につなげる媒体が不足していたのも事実。情報収集ツールの主流になったデジタル媒体への対応も不十分でした。

コロナが５類に移行後、消費マインドはゆるやかに持ち直していますが、郊外ショッピングモールなどの出店やＥＣ市場の拡大の影響で、昔ながらの商店街では買い物をしたことがないという若年層も多く、地元の暮らしに密着した商店街・中小小売事業者の良さが認知されづらい状況となっているため、その層への積極的なアプローチの必要性を強く感じていました。

デジタルを活用した地域活性化の取り組みが全国で評価

今回の受賞は、これらの課題に対し市商連が令和5年度から取り組んでいるデジタルを活用した共同販促事業および情報発信活動が全国的に優れた取り組みであると認められたものです。

これに取り組むにあたりまず、市商連は、毎月1回、松山市内の商店街を順に巡る「地域内視察研修・意見交換会」を始めました。各商店街が交流を深めながらそれぞれの地域の文化・魅力への理解を深め、ローカルの楽しみを実感していく中で生まれた「地域の商店街の面白さ、魅力をもっとお客様に気付いてもらえるような“お客様が動く”イベントを企画しよう！」というテーマのもと、令和5年12月にデジタルスタンプラリーイベントを実施しました。

まずは商店街に実際に訪れていただくことで、お客様にもまち歩きの楽しみを実感していただけるのではないか。そんな思いから、観光客や若年層との親和性も高いオールデジタルのスタンプラリー形式で行うことにしたのです。